בעולם ה-SEO המסורתי נהוג למדוד הצלחה לפי שאלה אחת:
באיזה מקום האתר שלי מדורג?
אבל מי שמבצע חיפושים בגוגל היום יודע שהמציאות כבר השתנתה.
תוצאות החיפוש כבר מזמן אינן רק רשימת קישורים.
בכל ביטוי יכולים להופיע:
Images
Video
Local Pack
Knowledge Graph
Related Searches
וכמובן — AI Overview
כל אחד מהאלמנטים האלה תופס שטח במסך, מושך תשומת לב, ולעיתים קרובות גם מקבל חלק משמעותי מהקליקים.
ולכן השאלה האמיתית כבר איננה רק
איפה אתם מדורגים — אלא איפה אתם בכלל קיימים.
צפו בסרטון המלא עכשיו: https://youtu.be/1QQNO5F1jHU
נניח שאתם מדורגים במקום 2 בגוגל עבור ביטוי חשוב.
נשמע מצוין.
אבל אם נסתכל על תוצאות החיפוש עצמן, ייתכן שנראה:
סרטון YouTube של מתחרה
גלריית תמונות של אתר אחר
Local Pack שמציג עסקים מקומיים
Knowledge Panel שמחזק מותג מסוים
במצב כזה, למרות שאתם במקום גבוה בתוצאות האורגניות,
ייתכן שאתם לא תופסים את רוב הנדל״ן בעמוד התוצאות.
והמשמעות ברורה:
המתחרים מקבלים חלק משמעותי מתשומת הלב של המשתמש.
כדי להתמודד עם המציאות החדשה של גוגל, השקנו ב-ZEFO יכולת חדשה:
ניתוח מתחרים בתוצאות עשירות (Rich Results Matrix).
הדוח החדש מאפשר לראות בצורה ברורה:
אילו סוגי תוצאות עשירות מופיעות בכל ביטוי
מי מהמתחרים תופס כל פורמט
ואיפה האתר שלכם בכלל לא מופיע
במקום להסתכל רק על מיקום 1–10,
אתם מקבלים מפת שליטה מלאה על הנדל״ן של ה-SERP.
היכולת הזאת משנה את הדרך שבה מנתחים תחרות בגוגל.
במקום לחשוב רק על מיקום, ניתן לזהות:
האם המתחרים מופיעים ב-Video ואתם לא?
האם יש תוצאות Images משמעותיות בתחום?
אם גוגל מציג וידאו בביטוי מסוים, ייתכן שכדאי ליצור תוכן וידאו.
אם יש Knowledge Panel — ייתכן שצריך לחזק את ה-Entity של המותג.
המטרה כבר איננה רק להגיע למקום 1, אלא
לתפוס כמה שיותר שטח בעמוד התוצאות.
כלי מעקב מיקומים הם חשובים —
אבל הם לא מספרים את כל הסיפור.
הדוח החדש מאפשר לעבור מחשיבה של:
"מה המיקום שלי?"
לחשיבה של:
"כמה מהתוצאות בגוגל שייכות לי?"
זו כבר לא רק שאלה של דירוג.
זו שאלה של נוכחות ושליטה בתוצאות החיפוש.
בסרטון הבא אנחנו מציגים כיצד הדוח עובד בפועל ואיך ניתן להשתמש בו לניתוח מתחרים מתקדם:
גוגל כבר איננה רק רשימת קישורים.
מי שרוצה להוביל בתוצאות החיפוש צריך לחשוב מעבר למיקום —
ולבחון את כל סוגי התוצאות שמופיעים בעמוד.
כי בסופו של דבר:
שליטה בגוגל היא לא רק מיקום.
זו שליטה בנדל״ן של התוצאות.